JO Paris 2024 et commerce : l’heure du bilant ! Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont marqué un tournant historique pour la France, avec des retombées économiques significatives mais inégales selon les secteurs. Chez Mediavea, nous avons analysé l’impact de cet événement majeur sur le commerce français, révélant des opportunités et des défis pour les entreprises.
JO Paris 2024 et commerce : la grande distribution gagne !
Selon les données de NielsenIQ, la grande distribution alimentaire a connu une croissance exceptionnelle pendant les deux semaines de compétition de Paris 2024 :
- +7,9% de croissance en valeur à Paris
- +11% en unités vendues
- L’Île-de-France a représenté plus d’un tiers des gains au niveau national
Ces chiffres témoignent de l’engouement des consommateurs et de l’afflux de visiteurs dans la capitale et sa région. Pourtant JO Paris 2024 et commerce ne riment pas obligatoirement avec bons résultats ! C’est un bilan assez nuancé qu’il convient de dresser.
Le commerce spécialisé : des résultats mitigés
Contrairement à la GMS, le commerce spécialisé, particulièrement à Paris, a connu des difficultés :
- Recul des ventes en juillet, pendant la préparation des JO
- Baisse du tourisme traditionnel
- Difficultés de trafic liées à l’événement
Ces facteurs ont pesé sur l’activité de nombreux commerçants parisiens, créant un contraste saisissant avec le succès de la grande distribution. La répartition des retombées est donc très inégale.
L’impact sur le secteur de l’hébergement
L’industrie hôtelière a connu des performances contrastées :
- Gain global estimé à +357 millions d’euros pour l’hébergement professionnel en France
- L’Île-de-France a été la grande bénéficiaire avec un gain de près de 200 millions d’euros
- Paris intra-muros a gagné 92 millions d’euros, malgré une baisse initiale de fréquentation
Les taux d’occupation ont augmenté de 10 points pendant les JO, avec des prix multipliés par plus de 2, compensant les pertes antérieures.
JO Paris 2024 et commerce : les secteurs impactés négativement
Certains secteurs ont souffert pendant la période des Jeux :
- La restauration a été pénalisée par la baisse de fréquentation en amont des JO
- Les musées et sites culturels ont connu aussi une baisse de fréquentation, comme observé lors des JO de Londres 2012
- Le littoral Ouest et la montagne ont enregistré des reculs d’activité
Des opportunités pas si simples à saisir
Les JO de Paris 2024 ont créé un paysage commercial complexe pendant l’été, avec des gagnants et des perdants. Pour les entreprises, il est crucial de tirer les leçons de cet événement pour optimiser leurs stratégies futures.
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