La fast-fashion évolue vers un modèle plus durable, et H&M montre la voie avec son concept innovant de seconde main, Pré-Loved. Après un lancement réussi en Espagne, le géant suédois étend désormais son offre à la France et à la Belgique, marquant une étape cruciale dans sa stratégie de développement durable.
H&M Pré-Loved : un concept novateur qui s’étend
Lancé initialement à Barcelone en mai 2023, le concept Pré-Loved de H&M a rapidement prouvé son potentiel. Fort de ce succès, l’enseigne a choisi deux emplacements stratégiques pour son expansion :
- Paris Lafayette en France
- Anvers – Rue de Meir en Belgique
Ces boutiques, véritables laboratoires d’idées pour H&M, accueillent désormais une sélection soigneusement curatée de vêtements d’occasion.
Une offre diversifiée et tendance
L’offre Pré-Loved se distingue par sa diversité et son renouvellement hebdomadaire :
- Pièces provenant des marques du groupe H&M et d’autres labels
- Sélection alignée sur les tendances de la saison
- Gamme de prix allant de 7,99 € à 299 €
- Disponible en boutique et en ligne
Cette approche permet à H&M de répondre aux attentes d’une clientèle de plus en plus soucieuse de l’environnement tout en restant à la pointe de la mode.
Un marché en pleine expansion
L’intérêt de H&M pour la seconde main n’est pas anodin. Le marché de l’occasion connaît une croissance fulgurante :
- En France : 5,3 milliards d’euros générés en 2023, soit une croissance de 18% par rapport à 2022
- En Belgique : près de 420 millions d’euros, en progression de 19% par rapport à 2022
- Prévisions pour la France : 11,6 milliards d’euros d’ici 2030
H&M Pré-Loved : une stratégie globale de durabilité
Le lancement de Pré-Loved s’inscrit dans une démarche plus large de H&M vers la durabilité :
- Espaces « Take Care » pour la personnalisation et la réparation des vêtements
- Service de location de vêtements « Rental »
- Fermeture de la plateforme de déstockage Afound pour se concentrer sur des initiatives plus durables
H&M Pré-Loved à l’avant-garde de la mode durable
Avec le déploiement de Pré-Loved en France et en Belgique, H&M confirme son engagement envers une mode plus responsable. Cette initiative répond non seulement aux attentes des consommateurs en matière de durabilité, mais positionne également l’enseigne comme un leader de l’innovation dans le secteur de la mode.
(source : Fashion United)
Chez Mediavea, nous suivons de près ces évolutions du marché de la mode et du retail. Notre expertise en marketing sensoriel peut vous aider à adapter votre business model à ces nouvelles tendances.
En lire plus :