Le bimensuel Points de Vente du 17 novembre 2014 consacre un dossier de 10 pages, relayé en une, sur le thème du Marketing sensoriel du point de vente et s’interroge sur la plus-value marchande des sens. L’article est plutôt bien construit et balaye une grande partie des problématiques liées au sensoriel dans le retail, avec :
- pour le sensoriel au global : susciter l’envie, faire du retailtainment, l’équilibre polysensoriel, les aspects éthiques, etc.
- pour l’olfactif : les questions de retour sur investissement, l’inévitable sujet de la manipulation, les nouvelles tendances autour de la numérisation des odeurs, etc.
- pour le sonore : l’impact, la cohérence, l’investissement, les droits d’auteur, etc.
Sont cités les entreprises sérieuses du sensoriel : AtooMedia / Mediavea, Sixième Son, MoodMedia, Midiscom, Air Berger, Exhalia, ou encore Emosens (ajouté le 30/01/15), ainsi que les chercheurs Arnaud Petre, Bruno Daucé et Alain Goudey.
Dossier à lire dans Points de Vente du 17 novembre 2014, pp.28-37
Evidemment pour approfondir, on vous recommande la lecture de l’ouvrage Marketing Sensoriel du Point de Vente, 4ème édition, Dunod, Paris.