Radioshop réalise la programmation musicale de Noël du Centre Beaugrenelle Paris
L’âme d’un grand magasin allié au meilleur du centre commercial, Beaugrenelle incarne le chic parisien à l’état pur. Au coeur de la capitale, dans le…
en lire + Radioshop réalise la programmation musicale de Noël du Centre Beaugrenelle ParisLa Semaine du Son 2014
L’association « La Semaine du Son » organise pour la 11ème fois une semaine dédiée au monde du sonore sous toutes ses coutures. De très nombreuses activités…
en lire + La Semaine du Son 2014Ces odeurs qui font acheter dans Le Parisien du 30 août 2013
Un article du Parisien sur les marketing olfactif où mon ami Bruno Daucé est interviewé. La journaliste met en avant que pour attirer le client…
en lire + Ces odeurs qui font acheter dans Le Parisien du 30 août 201350 minutes inside le magasin
Les courses relèvent de la corvée ! Tous les chiffres concordent pour dire que plus d’un tiers des français considèrent les courses non alimentaires comme…
en lire + 50 minutes inside le magasinFanta se boit et se mange maintenant !
A Dubaï, Ogilvy One a proposé une innovation importante en matière de publicité par une approche multisensorielle pour Fanta : la première pub imprimée qui…
en lire + Fanta se boit et se mange maintenant !
Marketing sensoriel du point de vente, 4ème édition… en vente !
Après plus de 7000 exemplaires vendus depuis la première édition, le best-seller Marketing sensoriel du point de vente vient de sortir en quatrième édition. Toujours…
en lire + Marketing sensoriel du point de vente, 4ème édition… en vente !Abercrombie & Fitch, une sur-stimulation sensorielle au profit de la gestion tribale de la marque
Lemoine et Badot (2008) ont travaillé sur le cas d’Abercrombie & Fitch, enseigne américaine de vêtements casual et sportswear créée en 1892 à New York. Depuis sont acquisition en 1988 par Limited Brands, Abercrombie & Fitch se repositionne sur l’exacerbation de la séduction et de la sensualité. Les magasins d’une superficie de 700 à 2000 m² deviennent de véritable lieu de culte constituant en tant que tel une véritable attraction (accueil par un mannequin homme torse nu, ambiance discothèque, musique techno, comportements décalés des employés, obscurité importante, senteurs enivrantes). Ce fut également pour ces deux chercheurs une étude de cas fournies pour l’analyse de la démarche tribale de la marque enseigne…
Quels sont les effets conjoints de la musique et des senteurs ?
Ben Dahmane et Brée ont étudié cette question dans une communication réalisée pour le Congrès de l’Association Française de Marketing qui a eu lieu en 2008 et intitulée : « effets conjoints de la musique et de l’odeur d’ambiance sur les réactions conatives des clients »…
en lire + Quels sont les effets conjoints de la musique et des senteurs ?Quel marketing sensoriel pour le point de vente ?
Renaud Lunardo a publié dans Décisions Marketing une tribune sur le marketing sensoriel… il se pose alors trois questions fondamentales : « Le marketing sensoriel représente-t-il seulement un outil stratégique destiné à renforcer le positionnement de l’enseigne ? Doit-il davantage être vu comme un vecteur de marketing relationnel ou comme un outil transactionnel pour influencer subrepticement le comportement en magasin du consommateur ? Dans ce dernier cas, le consommateur ne se sent-il pas l’objet d’une « manipulation sensorielle » ? » …
en lire + Quel marketing sensoriel pour le point de vente ?Ca commence à sentir (et sonner) Noël dans les magasins…
D’ici la semaine prochaine, de nombreuses enseignes vont commencer à revêtir leurs atours de fin d’année… les ambiances de Noël (décoration, senteurs et musique) vont arriver pour égayer les courses des chalands. Nous avons voulu regarder s’il existait quelque chose dans la littérature à ce sujet… eh oui ! Spangenberg et ses collègues ont travaillé sur la question de l’influence des senteurs et des musiques de Noël en magasin…
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