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Une nouvelle video sur le marketing sensoriel, débusquée sur Internet, qui illustre ce que fait l’enseigne PointCarré en Belgique. Point Carré est un réseau de 25 magasins, fondé par Xavier Goebels et qui vise à proposer dans les villes de petite et moyenne taille belges des vêtements de marque pour les femmes, les hommes et les enfants en apportant un savoir-faire dans la mode. Pour voir la video, lisez la suite de l’article.

en lire + Le marketing sensoriel vu par Point Carré en Belgique…

Hier soir sur France 5 a été diffusé le documentaire réalisé par Emmanuelle Ménage (production Magneto Presse) sur le thème de « Consommateurs pris au piège » (sous entendu pris au piège du marketing). Emmanuelle m’avait contacté en janvier et je peux témoigner que ce documentaire de qualité est le fruit d’un travail patient et sérieux sur cette thématique du multi-sensoriel. Je regrette toutefois un certain nombre de point de vue et de parti pris autour du documentaire…

en lire + Le marketing polysensoriel en images : retours sur Consommateurs pris au piège (Documentaire France 5 du dimanche 13 mai, 20h30)

J’ai reçu ce jour par email une invitation à cette conférence autour du point de vente et du merchandising dont le titre m’a attiré. L’édito indique que « face à un consommateur surinformé, ultra connecté, de plus en plus exigeant et volatile, le parcours d’achat se complexifie. 53 % des consommateurs prépare un achat sur le web et le réalise en magasin. À l’inverse, 30 % prépare…

en lire + Conférence Stratégies : Points de vente & Merchandising, accompagner et séduire pour déclencher l’acte d’achat

Pour 160 millions d’euros, le groupe Canadien Fluid Music, a racheté il y a quelques jours la société française MoodMedia (qui avait fusionné il y a quelques années avec l’anglais DMX). Cette acquisition ouvre la voie aux ambitions de Fluid Music pour devenir le leader mondial de l’animation sensorielle du point de vente.

en lire + Fluid Music, groupe canadien de marketing sonore, se renforce en Europe en rachetant Mood Media

Voici un petit résumé de cet article intéressant sur l’ambiance musicale des Mousquetaires…

en lire + Radio Intermarché, mieux qu’un journal interne (Management n°145, sept. 2007)

Les fondateurs de Marithé & François Girbaud ont annoncé dans CBNews le lancement de leur premier compilation musicale baptisée : « Circulator Shuttle Scarvix ». Cette compilation est co-produite par EMI.

en lire + Marithé & François Girbaud en musique…

Espace Son, agence spécialiste du marketing sonore sur mesure pour les espaces de vente, en partenariat avec InteraCT, centre de recherche sur le consommateur du Groupe EDHEC, inaugure le 21 novembre 2006 la première rencontre d’un cycle dédié au marketing sonore opérationnel. Cette première journée sera consacrée au marketing sonore des espaces de vente.

en lire + Directeurs de magasins, Directeurs de réseaux, Responsables d’enseignes, participez aux premières rencontres du marketing sonore opérationnel

« Visuelle, sonore, olfactive, l’ambiance du magasin joue sur l’image de l’enseigne, la mise en valeur des produits et conditionne le comportement d’achat du client », tel est le début de ce nouvel article de presse sur le marketing sensoriel. Autant le dire tout de suite, pas de grandes nouveautés pour ce spécial Equipmag… espérons que le salon tienne plus de promesses ! Je vous tiens au courant, j’ai reçu mon invit’ pour y faire un saut !

en lire + Le marketing sensoriel se rationalise (Spécial Equipmag – Points de Vente – 04/09/06)

Pendant que l’Allemagne réunissait tous les regards dans leurs stades pendant la coupe du monde, Radio P.O.S. animait les magasins en sortie de stade !

en lire + La Coupe du Monde de football vous a été présentée par P.O.S. Radio

Il s’agit de la deuxième édition de ce livre très complet sur la manière de gérer la dimension sensoriel du point de vente… un must-have qui se doit de figurer dans la bibliothèque de toutes les personnes s’intéressant de près ou de loin à la problématique sensoriel pour la marque ou le point de vente. Ci dessous un lien pour voir ce qu’on en dit sur Amazon.

Pour notre part, nous allons présenter ce qui a changé entre la première et la deuxième édition.

en lire + Le marketing sensoriel du point de vente 2ème édition, de Sophie Rieunier (Dunod)