Les approches de Digital Branding
Le digital branding est un media efficace avec 66% des personnes qui se souviennent des écrans numériques d'un lieu de vente et une hausse de CA de 19% en moyenne. Avec plusieurs milliers d'écrans déployés en Europe, le groupe Radio P.O.S. fournit à Mediavea une expérience solide dans la communication digitale de la marque sur le point de vente. Nous proposons ainsi différentes solutions techniques de marketing digital et d'écrans dynamiques pour communiquer en magasin. Dans la démarche de branding digital, on constate l'utilisation de différentes configurations d'écrans : un unique écran davantage tourné vers la communication produit, un mur de trois ou quatre écrans qui va davantage attirer le regard, et enfin un mur de neuf écrans ou plus pour une immersion importante dans l'image.
Un écran : communiquer le produit ou la marque
La disposition d'un écran en rayon permet de communiquer de manière très efficace sur la marque mais aussi sur les produits du rayon. Un écran inséré dans le rayon augmente de 4% à 33% le CA selon la catégorie de produits analysée. Ce dispositif constitue un excellent déclencheur d'achat d'impulsion. Il permet aussi d'expliquer des produits très innovants ou complexes pour en démontrer la valeur d'usage pour le client. C'est enfin un outil idéal de mise en scène de l'utilisation du produit qui pourra convaincre le client.
Le mur d'écrans : les valeurs de la marque
Le déploiement de dispositifs multi-écrans (à partir de 4) sous forme de mur d'images permet de conférer à l'enseigne et au magasin un caractère moderne et innovant qui est fortement apprécié par les clients. Cela augmente la valeur perçue du point de vente. Sur ce genre de dispositif, il conviendra davantage de parler de la marque, de l'enseigne, de ses valeurs, de son histoire. Cela pourra être aussi l'occasion de montrer les procédés de fabrication, des témoignages de clients pour faire vivre au client présent l'expérience de consommation, mais aussi établir avec lui un lien plus concret, direct et tangible. Mediavea propose aussi des murs d'écrans de 3 par 3 (9 écrans), 3 par 4 (12 écrans), de 4 par 4 (16 écrans) ou davantage. Ces grands murs, plus visibles, confèrent aussi immédiatement une image moderne, dynamique et technologique au lieu. C'est en soi un outil de communication qui ne doit cependant pas faire oublier l'importance du contenu et de l'histoire véhiculée sur ces écrans.
Les autres dispositifs digitaux en magasin
Nous pouvons aussi amener des concepts fondés sur des interfaces tactiles pour proposer plus de contenus immersifs et relationnels aux consommateurs : pour découvrir plus de détails sur les produits, accéder à d'autres références de votre catalogue, relayer des infos sur les réseaux sociaux, intégrer des points de contact avec la marque, etc.